Existe um tipo de pesquisa das agências de marketing que tenta definir o quanto uma propriedade intelectual é conhecida entre as pessoas que não são fãs dela. Esta pesquisa é chamada lá fora como “Unaided Awareness”, no Brasil é conhecido como Notoriedade Espontânea. Funciona assim: os entrevistados veem uma foto e não são ajudados a descobrir do que se trata. A pesquisa vai somando pontos toda vez que alguém que se encaixa neste perfil, de não fã, consegue identificar a que filme (neste caso) a foto pertence. Isso ajuda às agências a saberem o quanto vão precisar investir neste bloco de pessoas. Como os fãs naturalmente já estão convencidos de consumir determinado produto, então nada mais correto do que direcionar os investimentos de marketing naqueles que, teoricamente, ainda não estão convencidos.
Como se saiu Star Wars Os Últimos Jedi?
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Usaram Star Wars Os Últimos Jedi em uma destas pesquisas e o resultado foi fantástico. o filme bateu 94 pontos totais (entre os fãs e não fãs) num total de consciência de marca. Claro que Star Wars é conhecido entre milhões de pessoas no mundo, mas não deixa de ser algo impressionante. Com estes resultados, analistas dizem que o filme pode alcançar a marca de U$ 200 milhões em bilheterias apenas nos Estados Unidos no primeiro final de semana. Caso isso aconteça, será a 4ª melhor estreia de um filme em todos os tempos. O 8º filme da franquia Star Wars ficaria atrás do longa anterior, O Despertar da Força, que bateu a marca de U$ 247,96 Milhões. Ficaria atrás também de Jurassic World (U$ 208,8M) e Os Vingadores (207,4M).
Existem outras pesquisas mais agressivas que indicam que Star Wars Os Últimos Jedi pode chegar a ocupar a 2ª colocação neste ranking. A pré venda de ingressos do novo filme já estão disponíveis desde o dia 9 de outubro lá fora.
Histórico Positivo
Star Wars O Despertar da Força desencadeou uma audiência inacreditável para o período que foi lançado. Além de ser férias, ter feriados próximos e ser um período de compras de natal e ano novo, ainda existe mais um agravante nos Estados Unidos: A neve. O tempo por lá não é muito agradável em dezembro. Mas mesmo assim as pessoas saíram de casa para ver o retorno da franquia ao cinema.
Antes de Star Wars, a melhor estreia em dezembro nos cinemas americanos era de O Hobbit. O filme alcançou a marca de U$ 84 milhões. Então a Disney mudou drasticamente o jogo para este período do ano lá fora. Rogue One, que saiu no ano passado, obteve U$ 155 Milhões na mesma época. Com tudo isso em mente, Star Wars Os Últimos Jedi tem tudo para explodir nas bilheterias de todo o mundo.
