Marinha dos EUA investirá nos esports para atrair novos membros
As forças armadas dos Estados Unidos utilizam diversos meios para atrair a atenção dos jovens para ingressar em suas fileiras a cada ano. A novidade é que a Marinha pretende apostar em uma nova modalidade: os esportes eletrônicos. Segundo o site GameRant, devem ser gastos cerca de US$ 2 milhões para aumentar a entrada no cenário competitivo, com publicidade em grandes eventos e patrocínio, além da composição de equipes em modalidades ainda não divulgadas.
A Marinha dos EUA aparentemente está pagando essa grande quantia de dinheiro a uma empresa de marketing chamada Young & Rubicam, que promoveu a equipe de esports ao redor do mundo, impulsionando o conteúdo em sites relacionados, vendendo produtos e lidando com patrocinadores, entre outras coisas. Isso é supostamente parte do esforço da Marinha para redirecionar o financiamento de recrutamento para longe de anúncios de TV, adotando uma nova abordagem para recrutar jovens para o exército.
Pesquisas, encomendadas pela própria Marinha, apontam que o público alvo (pessoas de 17 e 28 anos) estão engajados na internet e redes sociais – e que essa galera não tem levado em conta publicidade tradicional.
Estratégia está no mundo digital
Recentemente, a presença do Exército na Twitch tem enfrentado críticas por seu posicionamento óbvio como uma ferramenta de recrutamento destinada a jogadores menores de idade. Não é possível medir, no entanto, com precisão o impacto que teve – e continua a ter – no recrutamento.
Infelizmente para as forças armadas dos EUA, fatores como este estão se combinando para que muitas pessoas as vejam de forma negativa, embora as equipes de esports continuem treinando e planejando a competição. Assim, o contrato da Marinha dos EUA com a Young & Rubicam (agora conhecida como VMLY&R) implica que a iniciativa de esports está centrada em melhorar o recrutamento de jovens, lutando com a resposta negativa de muitas pessoas insatisfeitas.
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Fonte: GameRant
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