{"id":15279,"date":"2014-12-03T19:28:03","date_gmt":"2014-12-03T21:28:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.comboinfinito.com.br\/principal\/?p=15279"},"modified":"2014-12-03T19:34:23","modified_gmt":"2014-12-03T21:34:23","slug":"executivo-da-ea-diz-que-os-games-serao-a-maior-plataforma-para-publicidade-no-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comboinfinito.com.br\/baseteste\/executivo-da-ea-diz-que-os-games-serao-a-maior-plataforma-para-publicidade-no-futuro\/","title":{"rendered":"Executivo da EA diz que os games ser\u00e3o a maior plataforma para publicidade no futuro"},"content":{"rendered":"

\"Executivo-da-EA-diz-que-os-games-serao-a-maior-plataforma-para-publicidade-no-futuro\"<\/a><\/p>\n

Mas se olharmos a real situa\u00e7\u00e3o do mercado, isso j\u00e1 acontece com os jogos para tablets e smartphones n\u00e3o?<\/em><\/p>\n

Google Play. Apple Store, Windows\u00a0store<\/strong>, op\u00e7\u00f5es n\u00e3o faltam para voc\u00ea gastar seu rico dinheirinho com games, ou n\u00e3o, j\u00e1 que existem diversos jogos gratuitos nelas. Fora a Live<\/strong>, PSN<\/strong> e Steam<\/strong> – al\u00e9m de muitos outros. Estas plataformas ainda n\u00e3o s\u00e3o o ber\u00e7o para propagandas dentro dos games quando voc\u00ea paga pelo jogo, por\u00e9m games gratuitos para dispositivos mobiles (smartphones<\/em> e Tablets<\/em>) est\u00e3o recheados de comerciais por toda a parte. Os jogos para estes dispositivos est\u00e3o gerando muito dinheiro para seus criadores e tamb\u00e9m para quem anuncia dentro deles, ou seja, as marcas.<\/p>\n

Este fen\u00f4meno est\u00e1 acontecendo com tanta intensidade que Dave Madden<\/em>, Vice Presidente S\u00eanior de Solu\u00e7\u00f5es Globais de M\u00eddia da Eletronic Arts<\/strong> (EA Games), na divis\u00e3o mobile, acredita que o mercado games vai se tornar “a maior e \u00fanica plataforma de publicidade do mundo.”<\/em><\/p>\n

\"angry-birds-ads\"<\/a>
Exemplo de an\u00fancio em Angry Birds.<\/figcaption><\/figure>\n

Madden<\/em> – o executivo e n\u00e3o o game da EA – \u00e9 um cara totalmente otimista quando se fala dos jogos mobiles e o constante crescimento e interesse de marcas em anunciar dentro deles. Em um evento chamado Global Mobile Internet Conference (GMIC)<\/strong><\/a>, que aconteceu esta semana em S\u00e3o Francisco, ele p\u00f4de provar sua empolga\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s dos \u00faltimos n\u00fameros obtidos, bastante favor\u00e1veis para este tipo de mercado. Ele comparou as propagandas existentes dentro dos jogos hoje em dia com o tipo de propaganda que era realizada na ESPN<\/strong> quando ainda o canal era um principiante no mercado de TV a cabo nos Estados Unidos.<\/p>\n

“N\u00f3s estamos come\u00e7ando a realizar acordos com grandes marcas e agencias,”<\/em> disse Madden<\/em>. “As marcas querem saber como chegar nesta audi\u00eancia jovem e engajada que \u00e9 o consumidor que joga nos dispositivos mobiles e a experi\u00eancia que estas grandes marcas possuem \u00e9 muito bem vinda para o nosso mercado. \u00c9 como a ESPN dos velhos tempos. Eles come\u00e7aram com an\u00fancios de resposta direta e hoje s\u00e3o anunciantes da Budweiser.”<\/em><\/p>\n

“A propaganda est\u00e1 saindo da TV porque \u00e9 uma experi\u00eancia perturbadora e irritante, j\u00e1 que o comercial entra no meio daquilo que voc\u00ea quer ver. O mesmo acontece com o r\u00e1dio, onde diversas esta\u00e7\u00f5es passam comerciais exatamente na mesma hora para prevenir que o ouvinte mude de esta\u00e7\u00e3o em busca de outra programa\u00e7\u00e3o,”<\/em> continuou Madden<\/em>, referindo-se ao fato que o ouvinte acaba ficando na mesma esta\u00e7\u00e3o sabendo que nas demais tamb\u00e9m est\u00e1 passando comercial. “Isso irrita o p\u00fablico<\/em>.”<\/p>\n

\"comercial<\/a>
An\u00fancios nos jogos da Glu Mobile. Clique para ampliar.<\/figcaption><\/figure>\n

Em compara\u00e7\u00e3o, os an\u00fancios dentro dos games podem ser levados\u00a0diretamente para as pessoas certas, ent\u00e3o o comercial acaba sendo relevante para o usu\u00e1rio e seus interesses. E eles podem ser premiados por isso. Se voc\u00ea concorda em ver um v\u00eddeo\u00a0sobre determinado assunto que voc\u00ea gosta, como um novo trailer de Star Wars<\/strong>, sua recompensa pode vir\u00a0dentro do pr\u00f3prio jogo, possibilitando que voc\u00ea compre algo nele por exemplo.<\/p>\n

“O dinheiro est\u00e1 indo para os mobiles, onde os an\u00fancios s\u00e3o direcionados e bem vindos,”<\/em> disse Madden<\/em>. “Os primeiros benefici\u00e1rios s\u00e3o o Twitter e o Facebook, que sabem exatamente como direcionar o an\u00fancio para o usu\u00e1rio.<\/em>“<\/p>\n

Christian Limon<\/em>, Vice Presidente de Crescimento e\u00a0Propaganda da desenvolvedora de jogos Glu Mobile<\/em><\/strong>, concorda com o que diz Madden<\/em>. Ashley Higgins<\/em>, Gerente S\u00eanior para Propagandas da Sega<\/strong> tamb\u00e9m, dizendo que “os jogadores est\u00e3o felizes em ver 15 ou 30 segundos de v\u00eddeo que ir\u00e3o recompens\u00e1-los no final.”<\/em><\/p>\n

“N\u00f3s continuamos contando com as compras realizadas dentro dos aplicativos para a maior parte da monetiza\u00e7\u00e3o, mas a recompensa vinda dos v\u00eddeos \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, e eles gostam disso. Eles sentem uma experi\u00eancia positiva com o engajamento do an\u00fancio.”<\/em><\/p>\n

Madden<\/em> alerta quem anuncia dizendo que devem ser sensitivos para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, sendo que \u00e9 praticamente imposs\u00edvel reconquistar o usu\u00e1rio depois que voc\u00ea o frustra ou o irrita.<\/p>\n

“Se voc\u00ea recriar o modelo de an\u00fancios da TV e do R\u00e1dio e irritar os usu\u00e1rios, ent\u00e3o voc\u00ea ter\u00e1 criado exatamente a experi\u00eancia oposta que voc\u00ea quer com o an\u00fancio crie,”<\/em> disse Madden. “Se voc\u00ea coloca um comercial dentro do seu jogo que aumente a experi\u00eancia e fa\u00e7a com que o usu\u00e1rio sinta-se bem ao jogar seu jogo e voltar a jog\u00e1-lo, ent\u00e3o isso \u00e9 uma vit\u00f3ria para voc\u00ea.”<\/em><\/p>\n

\"video-reward-em-games\"<\/a>
Veja o v\u00eddeo e ganhe moedas do jogo!<\/figcaption><\/figure>\n

Madden<\/em> adiciona: “Est\u00e1 acontecendo. As marcas est\u00e3o vindo. Os usu\u00e1rios amam. Os dados s\u00e3o ineg\u00e1veis. Os games v\u00e3o acabar tornando-se a maior plataforma de an\u00fancios no mundo por que os n\u00fameros de aparelhos que existem nas m\u00e3os das pessoas v\u00e3o ultrapassar o n\u00famero de TVs que existem por a\u00ed. Os games s\u00e3o os aplicativos mais baixados nestes dispositivos e suas respectivas lojas. Isto talvez n\u00e3o aconte\u00e7a da noite para o dia. Mas em dez anos, a publicidade m\u00f3vel ser\u00e1\u00a0a maior plataforma de propagandas em todo o mundo, dentro dos jogos.”<\/em><\/p>\n

Se olharmos o mercado atual, Madden<\/em> est\u00e1 no caminho certo com seu pensamento. Apesar de ainda serem semelhantes com comerciais de sites e o tipo \u00a0de an\u00fancio realizado tamb\u00e9m ser parecido, novas ideias v\u00e3o surgindo para este tipo de mercado. Os an\u00fancios precisam envolver o usu\u00e1rio e seu alcance ser\u00e1 sempre incr\u00edvel, principalmente se o jogo for bom. Um jogo bom alcan\u00e7a um p\u00fablico nunca antes imaginado no mundo dos games. S\u00e3o milh\u00f5es e milh\u00f5es de downloads por jogo.<\/p>\n

Dentro dos consoles ainda \u00e9 bastante complicado este tipo de an\u00fancio, at\u00e9 porque pagamos um bom valor para t\u00ea-los, ent\u00e3o n\u00e3o teria sentido ver comerciais dentro deles. Mas vez ou outra surgem jogos gratuitos tamb\u00e9m para os videogames e quem sabe este tipo de propaganda n\u00e3o possa ser integrada a eles tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

E a\u00ed, o que voc\u00ea acha da vis\u00e3o de Madden<\/em>? Comente!<\/p>\n

==============<\/p>\n

Fonte: VentureBeat<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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