Nova moeda e parceria estratégica mudam a dinâmica na plataforma
O Discord está expandindo sua abordagem publicitária com uma novidade que promete agradar tanto jogadores quanto anunciantes. A plataforma anunciou o lançamento da moeda virtual Orbs e uma parceria com a Kantar para aprimorar a mensuração do impacto das campanhas feitas através das Missões.
De acordo com o site oficial, os Orbs foram liberados para um grupo seleto de usuários em fase Beta. Com essa nova recompensa, será possível resgatar créditos Nitro, cosméticos de perfil e itens exclusivos da loja sem necessidade de pagamento. Os itens incluem:
- Crédito Nitro de 3 dias
- Emblema de perfil exclusivo
- Decoração de avatar “Portal da Reflexão”
- Efeito de perfil “Névoas Mágicas”
- Itens das coleções principais da loja
Mais engajamento para a maior comunidade de jogadores
Para os anunciantes, os Orbs representam uma forma eficiente de estimular campanhas sem precisar oferecer recompensas externas. Dessa forma, isso elimina barreiras e facilita a ativação de campanhas mais integradas à própria plataforma.
Segundo Peter Sellis, Vice-Presidente Sênior de Produto do Discord:
“Os Orbs expandem o acesso às experiências premium mais populares para os usuários, ao mesmo tempo em que desbloqueiam uma grande oportunidade para os anunciantes recompensarem nossa comunidade com mais facilidade.”
Ademais, Sellis ainda destacou a parceria com a Kantar, uma das líderes globais em mensuração de marcas, como fundamental para trazer dados precisos sobre o sucesso das campanhas realizadas com as Missões.
Mensuração com precisão e campanhas mais eficazes
A colaboração com a Kantar permitirá que as marcas avaliem métricas como reconhecimento, intenção de compra e recall. Isso representa um salto significativo na capacidade de moldar campanhas direcionadas para os públicos mais ativos da plataforma.
“Nossa parceria com o Discord está ajudando os profissionais de marketing a entender melhor a plataforma como ferramenta de publicidade para as novas gerações,” disse Nicole Jones, Diretora Comercial da Kantar. “As Missões já demonstraram alto engajamento, o que se encaixa naturalmente na forma como os usuários jogam.”
Desde o lançamento das Missões em 2024, campanhas de sucesso foram realizadas por marcas como Diablo, Street Fighter, World of Warcraft e Genshin Impact, entre outras.
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Fonte: Discord
