Embora os consoles da Microsoft sejam conhecidos por muitos como aparelhos ocidentais, a companhia investiu muito no mercado japonês durante o ciclo de vida do primeiro Xbox, apesar de não ter gerado grandes frutos para ela, já que o seu rival na época possuía uma força imensa no Japão.
Durante uma entrevista com o site IGN, Robbie Bach, ex-líder da divisão Xbox, disse que o foco voltado para o Japão acabou distraindo a Microsoft. “É apenas uma questão de foco. É uma questão de saber onde você tem pessoas ativas e não ativas. E no Japão nós não tínhamos.”
Ele explica que a Microsoft não tinha relações com os estúdios japoneses, com exceção de alguns casos específicos como Ninja Gaiden, que tornou-se mais popular no Ocidente do que no Japão. Bach conta ainda que se ele pudesse voltar no tempo, faria apenas o necessário, iria manter a companhia envolvida com estúdios japoneses que tivessem interesse neste lado do globo, pois toda a atenção para eles distraiu-os de oportunidades que poderiam trazer grandes progressos.
“Com o Xbox 360 foi melhor, mas com o Xbox original foi duro,” comenta Bach. “Sempre digo às pessoas, este foi o único mercado onde estive em que tivemos uma participação de mercado negativa”.
A Microsoft não fez grandes investimentos no Japão apenas com o primeiro Xbox, porém a empresa dedicou-se muito ao mercado japonês durante o ciclo de vida do Xbox 360, o que lhe rendeu algumas parcerias que resultaram em bons jogos como Lost Odyssey e Blue Dragon.
